· Publicado en Participación en Redes y Alianzas

Bolivia: construir una "marca territorial", una herramienta básica para fomentar el desarrollo económico

Bolivia: construir una "marca territorial", una herramienta básica para fomentar el desarrollo económico

La Paz se asoma a experiencias de marca territorial para iniciar un proceso que le permita contar con su propio instrumento de posicionamiento del territorio; Tarija o la provincia de Jaén han sido algunas de las experiencias nacionales e internacionales que se han dado cita en el encuentro “Construcción de marca territorial, condiciones para establecer un sello de calidad”, celebrado a finales del mes de junio en la ciudad de La Paz.

Más de 50 actores de instituciones públicas, privadas y de cooperación han participado en un evento que contó además con la presencia de instituciones que desarrollan marcas punteras a nivel nacional e internacional. En el ámbito boliviano se expuso el proceso de desarrollo de la marca “Tarija Aromas y Sabores” y a nivel internacional varios expertos han expuesto sus conocimientos en experiencias similares. El taller se enmarca en el marco del trabajo conjunto entre la Agencia de Desarrollo Económico Local de La Paz, el Fondo Andaluz de Municipios para la Solidaridad Internacional (FAMSI) y el Programa ART del PNUD Bolivia, para el desarrollo de capacidades territoriales en Bolivia.

El objetivo fue compartir experiencias e información de marcas territoriales que contribuyan al proceso de construcción de la marca de la región metropolitana de La Paz. El evento contó con el una amplia representación institucional integrada por el Gobierno Autónomo Municipal de La Paz, representado por la directora de Competitividad y Emprendimiento de la Secretaría Municipal de Desarrollo Económico, Cecilia de Bonadona, el coordinador de la Agencia de Desarrollo Económico Local, Carlos Lima, la representante del FAMSI, Raquel Maza y el Asesor Técnico Principal del Programa ART del PNUD, Enrique Gallicchio, que destacó la importancia de desarrollar una marca territorial como herramienta de posicionamiento de los territorios. 

Tres paneles y mesas de trabajo permitieron la exposición de experiencias diversas en torno a la creación de marca territorial, y un intercambio técnico de consultas acerca del proceso a seguir para desarrollar una imagen de marca en la región metropolitana de La Paz.

Patricia Virreira, coordinadora del Programa Tarija Aromas y Sabores, expuso el proceso de creación y desarrollo de dicha marca en la región, seguida de Carlos Lima, que presentó la propuesta para la construcción de una marca territorial en la región metropolitana de La Paz. Este espacio mostró la riqueza y la complementariedad de cada uno de los procesos, pese a estar en diferentes etapas de desarrollo. La presentación de los elementos normativos y de calidad abordó la regulación vigente para el registro de distintos tipos de marcas en el ámbito nacional.

El contexto europeo también ha estado presente en el evento; Pedro Castillo Vizcaíno ejemplificó en la experiencia "Degusta Jaén" la importancia de que los valores locales del territorio sean los que se potencien a través de una marca territorial. Ignacio Ramos subrayó la importancia de que el territorio, con sus características singulares y genuinas, sea el principal elemento para la construcción de una marca. 

El evento ha concluido con la presentación de un trabajo conjunto con el fin de conformar una red de colaboración Tarija-La Paz y otros socios.

 

 

 

  

ODS Local Andalucía

ODS Local Andalucía 

Secciones